Имидж и бренд страны – составляющие национального капитала

Abstract

В статье говорится, что в последние годы тема брендинга отдель­ ных территорий, городов, регионов или даже стран приобрела осо­ бую актуальность. Процесс глобализации распространился не только на производителей товаров и услуг, но и на целые государства. В современных условиях имидж страны становится более важным, не­ жели ее качественные особенности. Страновой пиар – сравнительно новый концепт в науке, но уже стремительно обретающий свою по­ пулярность среди стран, озабоченных сохранением своей идентич­ ности и стремящихся нарастить конкурентные преимущества. Имен­ но поэтому построение национального бренда является важнейшей задачей и частью государственной политики. При осуществлении национального бренда необходим верный выбор стратегии, но не менее важным представляется использование различных коммуни­ кативных технологий. Очевидно, что с помощью только маркетин­ говых и рекламных технологий продвижение бренда в современных условиях невозможно. Создание позитивного образа крайне важно для процветания и развития страны.