Қазақстан Республикасының туристік имиджін қалыптастыруда Алматы қаласы мен облысының аумақтық брендингі

Аңдатпа

Халықаралық тәжірибені ескере отырып, Алматы қаласы мен облысының сапалы брендингі Қазақстан Республикасының ұлттық имиджін дамытудың маңызды бағыты сияқты. Мемлекеттік жоспарлар мен даму концепцияларын зерделеу билік органдарының жалпы саланы дамытуға қатысуын және оның ішінде байланыс жұмысының маңыздылығын түсінуді көрсетеді. Әлемдік тәжірибедегі жағдайлар ескерілген. Түрлі шетелдік зерттеулер ұсынған модельдер, индекстер және рейтингтер бойынша ағымдағы жағдайды диагностикалау арқылы Алматы брендін одан әрі дамыту нұсқалары қарастырылған. Туристерді жаппай тартудың негізгі мақсаттары мен міндеттері, пайдасы мен ықтимал теріс салдары анықталған. Орындардың нұсқалары туристердің негізгі қалауы мен қозғаушы күштеріне байланысты ұсынылған.

Зерттеудің жаңалығы: туристердің қазіргі сұраныстары мен бәсекелес аумақтардың артықшылықтары негізінде қолайлы имиджді одан әрі дамыту үшін аймақтың қалыптасқан, берік ұстанымдарын қарастыруда. Шетелдік локациялардың табысты тәжірибесіне сүйене отырып, аумақтың бірегей бәсекелестік артықшылығы ретінде аймақтық суббрендтерді дамытудың ықтимал векторлары, ірі, табысты кәсіпорындар мен ұйымдардың брендтерін туған қаламен байланыстыру перспективасын қалыптастыруға үлес ретінде қолайлы сурет көрсетіледі.

Жұмыстың мақсаттары: Алматы қаласы мен облысының аумақтық брендингі саласындағы ағымдағы жағдайды қарастыру, ағымдағы жағдайды және жүргізіліп жатқан күш-жігерді бағалау, табысты, қалыптасқан, танылған туристік орындардың тәжірибесін, әдістерін зерделеу, шетелдік және отандық әзірлемелер ұсынған Қазақстандағы теориялар мен тәжірибелер, пайдалы және қолдануға болатын жерлерді бөліп көрсету. Өңірді тек туристік бағыт ретінде ғана емес, сонымен қатар білім және ғылым саласындағы тартымды нүкте ретінде коммуникациялық қамтамасыз ету бойынша одан әрі жұмыс үшін әзірленген ұсынымдар, жас таланттар мен көрнекті ғалымдардың келуін қамтамасыз ететін инвестициялар практикалық маңызды болып табылады.

Түйін сөздер: туризм, мемлекеттік имидж, Алматы қаласының бренді, суббрендтер, туристік преференциялар, репутация, ұлттық сәйкестігі.