Цифрлық ортадағы саяхат медиасы: жанр эволюциясы және қазақстандық аудиторияның тұтынушылық тәжірибесі
DOI:
https://doi.org/10.26577/az6nm131Кілт сөздер:
саяхат медиасы, цифрлық журналистика, саяхат контенті, медиа тұтыну, Қазақстан аудиториясы, әлеуметтік медиаАңдатпа
БАҚ ортасының өзгеруі журналистік контентті жасауды, таратуды және тұтынуды айтарлықтай өзгертуде. Бұл процестер цифрлық журналистиканың ең жылдам дамып келе жатқан сегменттерінің бірі болып табылатын саяхат медиасында айқын көрінеді. Пайдаланушылар жасаған контенттің өсуімен қатар жанрлық модификация да байқалады.
Бұл зерттеудің мақсаты - цифрлық ортадағы саяхат медиасының жанрлық эволюциясының сипаттамаларын анықтау және қазақстандық аудитория (18-35 жас аралығындағы) арасындағы контент сипаттамалары мен тұтыну тәжірибелері арасындағы байланысты анықтау. Пішімдерді, жанрларды, жеке тәжірибе деңгейлерін, мотивацияларды, сенімдерді және аудиторияның мінез-құлықтық реакцияларын талдауға назар аударылады.
Бұл зерттеудің ғылыми және практикалық маңыздылығы контент пен аудиторияны талдау арқылы саяхат медиасын зерттеуге тәсілді әзірлеуде жатыр. Бұл зерттеудің нәтижелерін туризм маркетингі мен цифрлық коммуникациялардағы медиа стратегияларын әзірлеуде пайдалануға болады.
Зерттеудің әдіснамалық негізі - аралас тәсіл, оның ішінде Instagram, TikTok және YouTube-тегі жарияланымдардың контенттік талдауы. Зерттеудің бірінші кезеңі 2025 жылдың қыркүйегінен 2026 жылдың ақпанына дейін жүргізілді. Зерттеудің екінші кезеңін Ликерт шкаласын қолдана отырып, саяхат мазмұнын пайдаланушылардың сандық онлайн сауалнамасы (N = 115) құрады. Сипаттамалық статистика, сенімділік талдауы және корреляциялық талдау да қолданылды.
Негізгі нәтижелер қысқа, визуалды түрде тартымды және жекелендірілген форматтар қазіргі заманғы саяхат мазмұнына басымдық беретінін көрсетеді. Гибридті жанрлар басым. Саяхат мазмұнын оқуға және көруге жоғары мотивация шабыт пен саяхат жоспарлаумен байланысты. Мазмұнға деген сенім мен мотивация аудиторияның мінез-құлықтық реакцияларымен статистикалық тұрғыдан байланысты, ал ең күшті байланыс сенім мен ықпал арасында анықталды (r = 0,648).
Зерттеудің құндылығы саяхат медиасының жанрлық трансформациясы мен БАҚ тұтыну тәжірибесі арасындағы байланысты анықтауда жатыр. Бұл факт цифрлық журналистика мен аудиторияның белсенді рөлі туралы теориялық түсінікті кеңейтеді.
Зерттеудің практикалық маңыздылығы алынған нәтижелерді цифрлық БАҚ-тағы контент стратегияларының тиімділігін арттыру үшін қолдану мүмкіндігінде жатыр. Бұған аудиториямен коммуникацияны жетілдіру және пайдаланушылардың саяхат мінез-құлқымен байланысты контент стратегияларын әзірлеу де кіреді.
