Трэвел-медиа в цифровой среде: жанровая эволюция и потребительские практики казахстанской аудитории
DOI:
https://doi.org/10.26577/az6nm131Ключевые слова:
трэвел-медиа, цифровая журналистика, трэвел-контент, медиапотребление, аудитория Казахстана, социальные сети.Аннотация
Трансформирующаяся медиасреда существенно меняет процессы создания, распространения и потребления журналистского контента, что наиболее отчетливо проявляется в сегменте трэвел-медиа – одном из самых динамичных направлений цифровой журналистики. Вследствие масштабного увеличения объема пользовательского контента (UGC) наблюдается активная жанровая модификация данного сегмента.
Цель исследования – выявить особенности жанровой эволюции трэвел-медиа в цифровой среде и определить взаимосвязь между характеристиками контента и практиками его потребления аудиторией Казахстана в возрасте 18–35 лет. Особое внимание уделено анализу форматов, жанров, степени трансляции личного опыта автора, а также мотивации, уровню доверия и поведенческим реакциям аудитории.
Методологическая база исследования опирается на смешанный подход (mixed methods). На первом этапе (сентябрь 2025 г. – февраль 2026 г.) проведен контент-анализ публикаций на платформах Instagram, TikTok и YouTube. Второй этап включал количественный онлайн-опрос пользователей трэвел-контента ( ) с применением шкалы Лайкерта. Для обработки данных использовались методы описательной статистики, анализ надежности и корреляционный анализ.
Результаты исследования демонстрируют доминирование коротких, визуально насыщенных и персонализированных форматов, а также преобладание гибридных жанровых форм. Установлено, что ключевыми мотивами потребления трэвел-контента выступают поиск вдохновения и планирование путешествий. Доверие к контенту и мотивация аудитории статистически значимо коррелируют с ее поведенческими реакциями, при этом наиболее сильная взаимосвязь выявлена между доверием и уровнем влияния контента ( ).
Научная ценность и теоретическая значимость работы заключаются в комплексном осмыслении связи между жанровой трансформацией трэвел-медиа и медиаповеденческими практиками, что расширяет представления о цифровой журналистике и концепции субъектности аудитории. Практическая значимость состоит в возможности использования полученных данных при формировании медиастратегий, оптимизации цифровых коммуникаций и разработке эффективного контента в сфере туристического маркетинга.
