Медиа-мәтіндерде жазушының есімі мен әдебиеттік образдарын пайдалану (әлем және ресей жарнамасының мысалында)

Аңдатпа

Мақалада жарнама индустриясында бейнелер жасауға көмектесетін әйгілі жазушылардың есімдері мен әдеби бейнелер мен дәйексөздерді қолдану туралы түсінік қарастырылады. Өздеріңіз білетіндей, классикалық әдебиет көбінесе жоғары сапалы орташа тұтынушымен байланысты. Мақалада жарнама берушілер әдеби бейнелерге, сюжеттерге, кейіпкерлерге жүгінетін мотивтер мен әдістерді зерттеу кіреді. Мақаланың әдіснамалық негізін мәдениеттану ретінде анықтауға болады, өйткені жарнама қызметі ұлттық мәдениеттің бөлігі ретінде қарастырылады, сонымен қатар жарнама құбылысын әдебиетті, журналистиканы және жалпы бұқаралық ақпарат құралдарын салыстырмалы талдау тұрғысынан қарастыруға мүмкіндік беретін салыстырмалы-салыстырмалы әдістеме. Әдебиет пен өнер туындыларын қазіргі жарнаманың құралы ретінде пайдалану, ең алдымен, әдебиет, Журналистика және жарнаманың өзара әрекеттесуі, өзара әрекеттесуі болып табылады. Аллюзияны, еске түсіруді қолдану ана тілінде сөйлейтіндердің көпшілігіне символдық ұғымдарды (таныс жолдар, суреттер мен мотивтер, әдебиет шығармаларынан алынған дәйексөздер) есту немесе көру, ассоциативті қатар құру, жарнамаға қызығушылық таныту, оған жауап беру – тауарлар мен қызметтерді жылжыту процесі таныс және маңызды әдеби бейнелер мен мотивтерге сүйене отырып, сенімнің әсерінен жүзеге асырылады. Жарнама тұтынушылар күткен құндылықтарды символдық (соның ішінде әдеби) мотивтерді қолдана отырып таратады және тұтынушылық қоғамның толыққанды брендтерін жасайды.

Әрине, символдар жарнамалық идеяның кепіліне айналады және өзгереді. Сондықтан жарнаманы мәдениеттану тұрғысынан талдау қажет, өйткені қазіргі жарнама символизация әдісін сауатты және нәтижелі пайдалану міндетіне ие. Бұл мақаланың мақсаты-жарнаманың digital-коммуникациялық стратегиясында әдеби бейнелер мен мотивтерді қолданудың өзектілігін көрсету.

Негізгі сөздері: журналистика және жарнама, классикалық әдебиет, әдеби сюжет, мотив, дәйексөз, жарнама.