Этика журналистики и паблик рилейшнз в Казахстане в контексте развития социальных медиа. Қазақстандағы əлеуметтік медиа дамуы контекстіндегі журналист этикасы жəне паблик рилейшнз.

Аңдатпа

Социальные медиа привели медиа-сектор страны к новому уровню за последние годы и обусловили изменение традиционного шаблона коммуникации между организациями и их аудиториями. Целью данной статьи является анализ потенциала социальных медиа как нового инструмента прямых коммуникаций и исследование их по- ложительного влияния на журналистскую и ПР-этику с акцентом на проблеме заказных материалов. В данной статье, во-первых, дается краткий обзор казахстанского медиа-сектора и ключевых социальных, исторических и экономических факторов, которые на него влияют. Во-вторых, раскрыта проблема заказных медиа-материалов и ее основные причины, включая советское наследие казахстанских медиа и феномен пропаганды. Рассматривается применение социальных медиа в настоящее время и роль традиционных медиа в паблик рилейшнз (ПР). Также сделана попытка определить основные препятствия для формирования социальных медиа как полноценного коммуникационного канала, такие, как «цифровое неравенство» («digital divide»). Анализ основывается на релевантных современных теориях новых медиа, данных интервью с ПР-специалистами из различных отраслей индустрии, анализе медиа-материалов и практическом опыте автора в казахстанском ПР-секторе. Мақалада əлеуметтік медианың соңғы жылдары елдің медиа секторын жаңа деңгейге көтеру, мекемелер жəне олардың аудиторияларымен дəстүрлі коммуникациялар түрінің өзгеруіне ықпалы қарастырылады. Мақаланың мақсаты – əлеуметтік медианың тікелей коммуникацияны жаңа құрал ретінде қолдану мүмкіндігі жəне оның журналистика мен қоғаммен байланыстағы этикаға тигізер оң ықпалы зерттеледі. Сонымен бірге əлеуметтік медианың Қазақстанның медиа секторына жəне оған əсер ететін əлеуметтік, тарихи, экономикалық факторларына қысқа шолу беріледі.