Использование имен писателей и литературных образов в медиатекстах (на примере мировой и российской рекламы)

Аннотация

В статье обсуждается понимание использования имен знаменитых писателей и литературных образов и цитат, которые помогают построить образы в рекламной индустрии. Как известно, классическая литература зачастую ассоциируется у среднестатистического потребителя с высоким качеством. Статья включает в себя изучение мотивов и приемов, посредством которых рекламисты обращаются к литературным образам, сюжетам, героям. Методологической основой статьи можно определить как культурологическую, так как рекламная деятельность рассматривается как часть национальной культуры, а также сравнительно-сопоставительная методология, которая дает шанс рассмотреть явление рекламы в аспекте компаративного анализа литературы, журналистики и в общем средств массовой информации. Использование произведений литературы и искусства в качестве инструмента современной рекламы – это, в первую очередь, взаимодействие, интеракцию литературы, журналистики и рекламы. Употребление аллюзии, реминисценции дает возможность широкому кругу носителей языка, услышав или увидев символические понятия (знакомые строки, образы и мотивы, цитаты из произведений литературы), выстроить ассоциативный ряд, проявить интерес к рекламе, реагировать на неё – процесс продвижения товаров и услуг осуществляется с помощью воздействия убеждением с опорой на знакомые и значимые литературные образы и мотивы. Реклама транслирует ценности, которые, можно сказать, ожидают потребители, пользуясь символическими (в том числе и литературными) мотивами и создает полноценные бренды-символы потребительского общества. Конечно, случается так, что символы становятся заложниками рекламной идеи и трансформируются. Поэтому анализ рекламы с точки зрения культурологии необходим, так как перед современной рекламой встает задача грамотно и продуктивно использовать способ символизации.   Цель данной статьи – отобразить актуальность использования литературных образов и мотивов, в digital-коммуникационной стратегии рекламы.

Ключевые слова: журналистика и реклама, классическая литература, литературный сюжет, мотив, цитаты, реклама.