Қазіргі жағдайда копирайтерлер қызметін жандандыру принциптері

Г.С.  Амангелдиева; Д.О.  Байгожина; К.А. Пронич

doi:10.26577/HJ.2024.v74.i4.7

Авторы

Г.С. Амангелдиева Карагандинский университет имени академика Е.А. Букетова, Казахстан, г. Караганда https://orcid.org/0000-0002-6107-7824
Д.О. Байгожина Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева, Казахстан, г. Астана https://orcid.org/0000-0003-3329-4589
К.А. Пронич Карагандинский университет имени академика Е.А. Букетова, Казахстан, г. Караганда https://orcid.org/0009-0008-9414-2136

DOI:

10.26577/HJ.2024.v74.i4.7

Ключевые слова:

копирайтинг, рерайтер, AIDA, PAS, FAB, RRRR, ВAВ.

Аннотация

Статья содержит теоретические данные, которые станут полезным подспорьем для студентов и молодых специалистов, изучающих журналистику и связи с общественностью. Цель исследования – определить виды и методы написания «продающих» текстов для копирайтеров и рерайтеров, и провести пояснительный анализ на конкретных примерах. Согласно цели, авторы изучили большой объем данных, проанализировали формулы копирайтинга при написании текстов и поставили перед собой задачу дать определения. В статье авторами широко используются методы анализа, исследования, изучения. Приведя примеры из работ известных копирайтеров, они дополнили формулы написания текстов.

Научная значимость исследования заключается в анализе особенностей написания коммерческого текста, в предоставлении определений с убедительными примерами на основе полученных результатов. Практическая значимость заключается в широком раскрытии и объяснении особенностей написания коммерческого текста путем разделения его на ветви и представления алгоритмов. Например, при написании бизнес-проектов рассматривается значение биржевых площадок и таких сайтов, как Emle.kz, Atau.kz, Termincom.kz, русскоязычных Text.ru, Advego.ru.

SEO-копирайтеры должны не только четко выражать идею, но и владеть алгоритмами, необходимыми для грамотного использования ключевых слов и фраз в тексте. Поэтому в статье авторы остановились на основных формулах написания продающего текста - AIDA, PAS, FAB, RRRR и VAV .

Исследование ценно тем, что в нем приведены конкретные примеры, объясняющие методы и структуру написания коммерческих текстов. Авторы попытались объяснить полученные результаты простым языком, что особенно это важно для новичков, которые только начинают разбираться в копирайтинге. Специалисты по связям с общественностью и журналистике могут попрактиковаться в написании продающих текстов на примерах, приведенных в статье.

Биографии авторов

Г.С. Амангелдиева, Карагандинский университет имени академика Е.А. Букетова, Казахстан, г. Караганда

Amangeldiуeva Gulmira Sabуrovna (corresponding author) – PhD, associate professor of the Department of journalism, Karaganda university named after academician E. A. Buketov (Kazakhstan, Karaganda, e-mail: gulmira.sabyr@mail.ru);
Д.О. Байгожина, Евразийский национальный университет имени Л.Н. Гумилева, Казахстан, г. Астана

Baigozhina Dana Omirbekovna – PhD, acting associate professor of television and radio and Public Relations Department of L. N. Gumilyov Eurasian National University (Kazakhstan, Astana, e-mail:baigozhina777@mail.ru);
К.А. Пронич, Карагандинский университет имени академика Е.А. Букетова, Казахстан, г. Караганда

Pronich Kira Andreevna – master, lecturer of the Department of journalism, Karaganda research university named after academician E. A. Buketov (Kazakhstan, Karaganda, e-mail: likh1997@mail.ru).