Ясауи мұрасының туристік имиджін қалыптастырудағы медиа репрезентация: отандық және халықаралық тәжірибе

А.Т. Бельдибекова; О.М. Әбдіхалық; С.Е. Байсеит

doi:10.26577/9fgwb586

Авторы

А.Т. Бельдибекова Научный центр изучения Ясави, Национальный историко-культурный музей-заповедник «Әзірет-Сұлтан», Туркестан, Казахстан https://orcid.org/0009-0003-7872-5300 (неаутентифицированный)
О.М. Әбдіхалық Казахский национальный университет имени аль-Фараби, Алматы, Казахстан https://orcid.org/0009-0000-0611-383X (неаутентифицированный)
С.Е. Байсеит Научный центр изучения Ясави, Национальный историко-культурный музей-заповедник «Әзірет-Сұлтан», Туркестан, Казахстан https://orcid.org/0009-0003-5087-4857 (неаутентифицированный)

DOI:

https://doi.org/10.26577/9fgwb586

Ключевые слова:

туристический имидж, медиарепрезентация, наследие Ясави, духовный туризм, цифровые медиа, культурное наследие.

Аннотация

В статье всесторонне рассматривается процесс медиарепрезентации в контексте формирования туристического имиджа наследия Ходжи Ахмеда Ясави в отечественном и международном информационном пространстве. Цель исследования – выявить ключевые медийные механизмы конструирования данного имиджа посредством анализа особенностей репрезентации наследия Ясави на цифровых платформах.

Теоретико-методологическую основу работы составляют теории туристического имиджа, концепции медиарепрезентации и подходы к медиатизации культурного наследия. В качестве исследовательского инструментария используются контент-анализ, сравнительный анализ и метод кейс-стади (case study). Эмпирическую базу исследования составили отечественные туристические медиаресурсы (включая материалы АО «НК «Kazakh Tourism», цифровые платформы Государственного историко-культурного музея-заповедника «Әзірет Сұлтан» и проекты туристского информационного центра «Visit Turkestan»), а также контент международного медиапространства, в том числе ресурсы Центра всемирного наследия ЮНЕСКО (UNESCO World Heritage Centre), программы телеканала TRT Avaz и профильные культурные платформы.

Результаты исследования демонстрируют, что туристический имидж наследия Ясави системно конструируется посредством медианарративов, актуализирующихся как на информационном, так и на символико-культурном уровнях. Полученные выводы имеют теоретическое и прикладное значение для развития цифровых коммуникаций в сфере духовного туризма, продвижения объектов культурного наследия и брендинга дестинаций.

Биографии авторов

А.Т. Бельдибекова, Научный центр изучения Ясави, Национальный историко-культурный музей-заповедник «Әзірет-Сұлтан», Туркестан, Казахстан

Бельдибекова А.Т. (автор для корреспонденции) – кандидат филологических наук, доцент, старший научный сотрудник Научного центра Ясауитану Национального историко-культурного музея-заповедника «Әзірет Сұлтан» (Туркестан, Казахстан, e-mail: aliyabeldibekova@gmail.com);
О.М. Әбдіхалық, Казахский национальный университет имени аль-Фараби, Алматы, Казахстан

Әбдіхалық О.М. – PhD-докторант Казахского национального университета имени аль-Фараби, факультета журналистики (Алматы. Казахстан, e-mail: oljas9906@gmail.com);
С.Е. Байсеит, Научный центр изучения Ясави, Национальный историко-культурный музей-заповедник «Әзірет-Сұлтан», Туркестан, Казахстан

Байсеит С.Е. – магистр религиоведения, научный сотрудник Научного центра Ясауитану Национального историко-культурного музея-заповедника «Әзірет Сұлтан» (г. Туркестан, Казахстан, e-mail: Baiseit.s@gmail.com).