Қытайдың негізгі ақпарат құралдарындағы Қазақстан имиджін кросс-мәдениеттік перспективада зерттеу (2004-2024)
DOI:
https://doi.org/10.26577/HJ202577312Кілттік сөздер:
Ұлттық имидж; медиа имидж; Қытай-Қазақ қарым-қатынасы; бір белдік, бір ендік; кросс-мәдени байланыс; медиа нарратив; Стратегиялық коммуникация.Аннотация
Зерттеудің мақсаты - Қазақстанның Қытайдағы БАҚ имиджінің өзгеруін бақылап, Оңтүстік пен Оңтүстік екі мемлекет ынтымақтастығы аясындағы аймақтық рөлін қалыптастыруға әртүрлі бұқаралық ақпарат құралдарының қалай ықпал ететінін анықтауға бағытталған. Кез келген мемлекеттің ұлттық имиджі “жұмсақ күштің” негізгі элементінің бірі. Ұлттық имидж мемлекеттің ішінде ұлттық бірлікті нығайтса, сыртқы саясатта халықаралық бәсекеге қабілеттілікті арттырады. Десек те, халықаралық кеңістіктегі өзгерістер, идеологиялық қарама-қайшылықтар мен мәдени айырмашылықтарға байланысты, сыртқы жағдайда ұлттық имижді құру процесі бұрмаланулар мен коммуникациялық қиындықтарға тап болады. «Басқаша бейімделу тұрғысынан қараудың» маңызды көзі ретінде ақпарат құралдарындағы жарияланымдар ұлттық имижді қалыптастыруда шешуші рөл атқарады.
Бұл зерттеудің әдістемесі сыни дискурсты талдау және фрейминг теориясын қолдану арқылы 2004 жылдан 2024 жылға дейін Қытайдың негізгі бұқаралық ақпарат құралдарындағы, нарыққа бағдарланған медиадағы және әлеуметтік медиадағы баяндау стратегияларының эволюциясын жүйелі түрде зерттеуге арналған. Яғни, сыни дискурс талдауы мен Фрейминг теориясын қолдана отырып, 2004-2024 жылдар аралығында Қытайдың негізгі ақпарат құралдарында, коммерциялық медиа мен әлеуметтік желілердегі Қазақстан туралы ақпарат тарату стратегияларының эволюциясын жүйелі түрде зерттейді. Талдау нәтижесінде ақпарат құралдары материалдары негізінде Қытай-Қазақстан қарым-қатынасының ерекше кезеңдік сипаттамалары анықталды және олар үш кезеңге бөліп қарастырылды: Энергетикалық ынтымақтастық кезеңі (2004–2013), Стратегиялық жаңғырту кезеңі (2013–2022) және Көпбағдарлы тереңдету кезеңі (2022–2024).
Бұл зерттеудің нәтижелері Қазақстанның ұлттық имиджінің ең алдымен энергетикалық серіктес ретінде қалыптасудан көп өлшемді стратегиялық әріптеске айналғанын көрсетеді. Бұл үдерісте Қазақстанның ұлттық имиджі де жақсарды. Ресми ақпарат құралдары "Belt and Road" белгісі және саясатты үйлестіру ақпараттары арқылы стратегиялық легитимділікті нығайтса, әлеуметтік желілер төмен контекстті символдар арқылы қоғамдық эмоционалды резонансты іске қосып, «жоғары-төмен контекстті толықтыру» коммуникациялық парадигмасын қалыптастырды. Сонымен қатар, бұқаралық ақпарат құралдарының имиджі мен нақты ұлттық профиль екі жақты құрылымдауға ие. Атап айтқанда, Қытай ақпарат құралдары Қазақстанның объективті дамуын ғана көрсетіп қоймай, сонымен бірге стратегиялық коммуникация арқылы оның аймақтық рөлін белсенді түрде қалыптастырады. Бұл зерттеу өзара қайшылықтан тыс медиа нарративтер арқылы Оңтүстік пен Оңтүстік ынтымақтастық дискурсын қайта құруға теориялық түсініктер береді және Қазақстан мен Қытайға бағытталған коммуникациялық стратегияларын оңтайландыруға әрі Global South дискурстық билік бәсекесіне қатысуға эмпирикалық анықтамалар ұсынады.
